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markenberatung und interim-management
Brandfolks unterstützt Unternehmen dabei, durch die richtige Positionierung und Zielgruppenansprache nachhaltige Wettbewerbsvorteile zu schaffen.
BRAND EQUITY
Eine starke Marke ist das Wertvollste, was ein Unternehmen hat.
Sie ist für zukünftigen Unternehmenserfolg von entscheidender Bedeutung. Verwender verknüpfen mit Marken Erwartungen, Emotionen, Beziehungen und Erlebnisse. Diese gilt es aufzubauen, zu entwickeln und zu stärken. Das reduziert die Komplexität und macht den Entscheidungsprozess beim Verwender einfach.
Die Summe all dieser Faktoren gibt den Ausschlag, sich für oder gegen eine bestimmte Marke zu entscheiden. Eine effektive Markenidentität und Positionierung sind die Basis für Wachstumsziele, Strategien und die Markenplanung.
Brandfolks unterstützt und begleitet Unternehmer, Marketing-Manager und Start-ups in diesem Prozess.
Nachhaltige Wettbewerbsvorteile
Brandfolks entwickelt insights-und datenbasierte Strategien für Markeninteraktionen, die Einstellung und Verhalten von Konsumenten verändern können. Kernkompetenzen:
Eine klare Markenidentität gewährleistet, dass die Marke in Erscheinung und Kommunikation konsistent ist, wodurch Vertrauen und Loyalität der Kunden gestärkt werden.
Sie ist von entscheidender Bedeutung, um die Botschaft der Marke zu vermitteln und ihr Image zu festigen. Die Markenidentität dient dazu, die Markenpersönlichkeit und -positionierung zu definieren und für die Zielgruppe erkennbar und einprägsam zu machen.
Benötigen Sie Unterstützung bei der Entwicklung einer Markenidentität? Jetzt Infogespräch buchen
Positionierung bedeutet, die Marke gezielt, einzigartig und relevant im Gedächtnis der Zielgruppe zu platzieren.
Dies geschieht durch ein unverwechselbares Markenbild und Markenwerte, die sich von der Konkurrenz abheben. Gut positionierte Marken schaffen Vertrauen, erleichtern die Vermarktung von Produkten und ermöglicht Präferenz in der Zielgruppe.
Sie schaffen langfristige Kundenbeziehungen und steigern den Marktwert. Kurz: Positionierung ist entscheidend für den Erfolg von Marken und Unternehmen im Wettbewerb.
Benötigen Sie Unterstützung bei der Positionierung ihrer Marke?
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Eine Persona ist ein fiktiver, idealtypische Nutzer/Nutzerin aus der Zielgruppe, die möglichst lebensnah und anfassbar als spezifische Person konkretisiert wird. Sie soll typische Muster im Nutzerverhalten der Zielgruppe aufzeigen.
Um Zielgruppe generell und Persona spezifisch zu bestimmen, helfen Tools wie b4p, Social-Media-Analysen, E-Mail-Marketing-Analysen, die Beobachtung von Online-Foren und -Gruppen sowie Wettbewerbsanalysen.
Mit diesen Methoden erhalten wir wertvolle Einblicke in die demografischen Merkmale, Interessen und Verhaltensweisen ihrer Zielgruppe sowie deren Customer Journey.
Benötigen Sie Unterstützung bei der Definition ihrer Zielgruppe und Persona?
Die Customer Journey beschreibt den gesamten Weg, den ein Kunde von der ersten Interaktion mit einer Marke bis zum Abschluss einer Transaktion zurücklegt.
Dieser Prozess umfasst verschiedene Touchpoints, darunter Awareness, Recherche, Kaufentscheidung und Kundenerfahrung. Um die Customer Journey zu bestimmen, analysiert man Kundeninteraktionen über mehrere Kanäle hinweg und identifiziert dabei Pain Points (führen zu negativem Markenerlebnis) und Gain Points (Nutzen und positive Markeninteraktion).
Daten aus Analysen, Umfragen und Kundengesprächen helfen dabei, die verschiedenen Phasen und Touchpoints zu identifizieren, um die Customer Journey besser zu verstehen und zu optimieren.
Benötigen Sie Unterstützung bei der Ausarbeitung der Customer Journey?
Die Stärke ihrer Marke kann genutzt werden, um Unternehmenswachstum zu generieren, indem sie z.B. in neue Produktkategorien, Zielgruppen oder Märkte expandiert.
Eine starke Marke dient somit als strategische Ressource, um die Reichweite und den Einfluss des Unternehmens zu erweitern.
Wollen Sie Wachstumspotentiale ihrer Marke ausschöpfen?
Brandfolks arbeitet nach den Prinzipien des nutzerzentrierten Designs (user centric design = UCD), um Unternehmen dabei zu unterstützen, Innovationen systematisch zu planen und umzusetzen. Hierbei nutzen wir Ansätze aus Design Thinking, Service Design, Business Model Cavas und Lean Start-up.
Durch klare Meilensteine und einen agilen Prozess werden systematisch, neue und kundenzentrierte Ideen generiert.
Der strukturierten Ansatz stellt sicher, dass Unternehmen zukunftssichere Lösungen schaffen, die den Bedürfnissen des Marktes gerecht werden.
Benötigen Sie Unterstützung bei der Innovationsentwicklung?
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Freiräume für ihr team
Unterstützung ihrer Marketingabteilung im operativen Tagesgeschäft und Projektmanagement. Bei Vakanzen, Re-Organisation oder Akquisition neuer Marken im Portfolio.
Die Markenplanung ist der praktische und taktische Teil des Markenmanagements.
Sie setzt die zuvor festgelegte Markenstrategie in konkrete Maßnahmen um. Dies umfasst die Planung von Marketingaktivitäten, Werbekampagnen und Kommunikationsstrategien.
In der Markenplanung werden die Schritte und Zeitpläne für die Umsetzung der Markenstrategie festgelegt. Es werden auch Budgets erstellt, um sicherzustellen, dass die geplanten Maßnahmen finanziell tragbar sind. Die Markenplanung ist somit der praktische Fahrplan, der sicherstellt, dass die Marke in Übereinstimmung mit ihrer Strategie entwickelt und geführt wird.
Sie brauchen Unterstützung bei der Markenplanung?
Markenkommunikation bezieht sich auf die Art und Weise, wie eine Marke sich selbst präsentiert, mit ihrer Zielgruppe interagiert und ihre Botschaften vermittelt. Es ist ein wesentlicher Bestandteil des Brandings und umfasst sämtliche Kommunikationsmaßnahmen, die dazu dienen, das Image und die Wahrnehmung einer Marke zu gestalten.
Eine effektive Kommunikation trägt dazu bei, Vertrauen aufzubauen, die Markenloyalität zu stärken und das gewünschte Markenimage zu formen.
Brandfolks hilft bei folgenden Themen:
Sie brauchen Unterstützung für Ihre Kommunikationsmaßnahmen?
Beispiele für Projekte:
Sie brauchen Unterstützung für Projekte?
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datengestützte Optimierung
Trends rechtzeitig erkennen. Resourcen effizient einsetzen. Kundenbedürfnisse verstehen.
Wir schaffen uns ein umfassendes Bild und eine 360 Grad Analyse ihrer Marke im Marktumfeld. Allein daraus ergeben sich meist schon konkrete Handlungsansätze.
Benötigen Sie Unterstützung bei einer Marktanalyse?
Brandfolks ermöglicht als externer Berater eine objektive Perspektive auf die Markenanalyse, komplett unabhängig vom Tagesgeschäft oder möglichen politischen Strömungen in Ihrem Unternehmen.
Die externe Sichtweise ermöglicht es, mögliche Schwächen oder Verbesserungsmöglichkeiten klarer zu erkennen und zu benennen. Durch unsere langjährige Erfahrung in der Interpretation von Daten, gewinnen Sie aussagekräftige Erkenntnisse als Grundlage für eine maßgeschneiderte Strategie. Wünschen Sie Unterstützung bei der Analyse zum Status Ihrer Marke?
BRAND CONSULTANT & FACILITATOR
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© 2022 Oliver Heimburger