MarkeNBERATUNG & INTERIM MANAGEMENT

Mit der richtigen Markenstrategie 
zum Erfolg

Brandfolks unterstützt Unternehmen dabei, die richtigen Entscheidungen für nachhaltiges Wachstum zu treffen.

Markenstrategie

Maßgeschneiderte Lösungen für ihre Marketing-Herausforderungen.

Interim Management

Schneller Zugang zu Expertise ohne langfristige Verpflichtungen.

Analytics & Insights

Die Grundlage für alle strategischen Entscheidungen.

Brandfolks
Mission/

BRAND EQUITY

Ihre Marke wird zum No-Brainer ihrer Zielgruppe.

Eine starke Marke ist das wertvollste Gut eines Unternehmens. 

Sie ist entscheidend für den zukünftigen Unternehmenserfolg. Konsumenten verbinden mit Marken Erwartungen, Emotionen, Beziehungen und Erfahrungen. Diese gilt es aufzubauen, zu entwickeln und zu stärken. 

Die Summe all dieser Faktoren gibt den Ausschlag, sich für oder gegen eine bestimmte Marke zu entscheiden. 

Eine wirkungsvolle Markenidentität und -positionierung ist die Basis für Wachstumsziele, Strategien und Markenplanung. 

Brandfolks unterstützt und begleitet Unternehmer, Marketingverantwortliche und Start-ups in diesem Prozess.

"Marketing is not a function; it is the whole business
seen from the customer's point of view."

- Peter Drucker -

Marken
Strategie/

Nachhaltige Wettbewerbsvorteile

Lösungen für strategische Aufgaben

70% aller Start-ups scheitern innerhalb der ersten 3 Jahre.  Die Gründe hierfür sind u.a. wichtige strategische Themen wie z.B. die Wahl der falschen Zielgruppe, eine fehlende Marktanalyse, fehlende Erfahrung aber auch eine unzureichende Planung. Brandfolks entwickelt insights-und datenbasierte Strategien, die dabei helfen, dieses Risiko deutlich zu reduzieren. Kernkompetenzen:

Die Value Proposition oder das Wertversprechen ist eine klare und prägnante Erklärung, warum ein Kunde ein bestimmtes Produkt oder eine bestimmte Dienstleistung wählen sollte.

Eine überzeugende Value Proposition ist somit ein wichtiges Instrument, um potenzielle Kunden von einem Produkt oder einer Dienstleistung zu überzeugen. Sie verdeutlicht, welches Problem das Produkt oder die Dienstleistung löst, welchen Nutzen sie bietet und warum sie besser ist als Alternativen am Markt.

Benötigen Sie Unterstützung bei der Entwicklung ihrer Value Proposition? Jetzt Infogespräch buchen

Positionierung bedeutet, die Marke gezielt, einzigartig und relevant im Gedächtnis der Zielgruppe zu platzieren. 

Dies geschieht durch ein unverwechselbares Markenbild und Markenwerte, die sich von der Konkurrenz abheben. Gut positionierte Marken schaffen Vertrauen, erleichtern die Vermarktung von Produkten und ermöglicht Präferenz in der Zielgruppe.

Sie schaffen langfristige Kundenbeziehungen und steigern den Marktwert. Kurz: Positionierung ist entscheidend für den Erfolg von Marken und Unternehmen im Wettbewerb.

Benötigen Sie Unterstützung bei der Positionierung ihrer Marke?
Jetzt Infogespräch buchen

Eine Persona ist ein fiktiver, idealtypische Nutzer/Nutzerin aus der Zielgruppe, die möglichst lebensnah und anfassbar als spezifische Person konkretisiert wird. Sie soll typische Muster im Nutzerverhalten der Zielgruppe aufzeigen.

Um Zielgruppe generell und Persona spezifisch zu bestimmen, helfen Tools wie b4p, Social-Media-Analysen, E-Mail-Marketing-Analysen, die Beobachtung von Online-Foren und -Gruppen sowie Wettbewerbsanalysen.

Mit diesen Methoden erhalten wir wertvolle Einblicke in die demografischen Merkmale, Interessen und Verhaltensweisen ihrer Zielgruppe sowie deren Customer Journey.

Benötigen Sie Unterstützung bei der Definition ihrer Zielgruppe und Persona?

 Jetzt Infogespräch buchen

 

Die Customer Journey beschreibt den gesamten Weg, den ein Kunde von der ersten Interaktion mit einer Marke bis zum Abschluss einer Transaktion zurücklegt. 

Dieser Prozess umfasst verschiedene Touchpoints, darunter Awareness, Recherche, Kaufentscheidung und Kundenerfahrung. Um die Customer Journey zu bestimmen, analysiert man Kundeninteraktionen über mehrere Kanäle hinweg und identifiziert dabei Pain Points (führen zu negativem Markenerlebnis) und Gain Points (Nutzen und positive Markeninteraktion). 

Daten aus Analysen, Umfragen und Kundengesprächen helfen dabei, die verschiedenen Phasen und Touchpoints zu identifizieren, um die Customer Journey besser zu verstehen und zu optimieren.

Benötigen Sie Unterstützung bei der Ausarbeitung der Customer Journey? 

Jetzt Infogespräch buchen

Die Stärke ihrer Marke kann genutzt werden, um Unternehmenswachstum zu generieren, indem sie z.B. in neue Produktkategorien, Zielgruppen oder Märkte expandiert.  

Eine starke Marke dient somit als strategische Ressource, um die Reichweite und den Einfluss des Unternehmens zu erweitern.

Wollen Sie Wachstumspotentiale ihrer Marke ausschöpfen?

 

Brandfolks arbeitet nach den Prinzipien des nutzerzentrierten Designs (user centric design = UCD), um Unternehmen dabei zu unterstützen, Innovationen systematisch zu planen und umzusetzen. Hierbei nutzen wir Ansätze aus Design Thinking, Service Design, Business Model Cavas und Lean Start-up.

Durch klare Meilensteine und einen agilen Prozess werden systematisch, neue und kundenzentrierte Ideen generiert.

Der strukturierten Ansatz stellt sicher, dass Unternehmen zukunftssichere Lösungen schaffen, die den Bedürfnissen des Marktes gerecht werden.

Benötigen Sie Unterstützung bei der Innovationsentwicklung?
Jetzt Infogespräch buchen

Interim
Marketing
Management/

Freiräume für ihr team

Support für ihr Marketing

Unterstützung ihrer Marketingabteilung im operativen Tagesgeschäft und Projektmanagement. Bei Vakanzen, Re-Organisation oder Akquisition neuer Marken im Portfolio.

Die Marketingplanung ist der praktische und taktische Teil des Markenmanagements.

Sie setzt die zuvor festgelegte Markenstrategie in konkrete Maßnahmen um. Dies umfasst die Planung von Marketingaktivitäten, Werbekampagnen und Kommunikationsstrategien.

In der Markenplanung werden die Schritte und Zeitpläne für die Umsetzung der Markenstrategie festgelegt. Es werden auch Budgets erstellt, um sicherzustellen, dass die geplanten Maßnahmen finanziell tragbar sind. Die Marketingplanung ist somit der praktische Fahrplan, der sicherstellt, dass die Marke in Übereinstimmung mit ihrer Strategie entwickelt und geführt wird.

Sie brauchen Unterstützung bei der Marketingplanung? 

Jetzt Infogespräch buchen

Markenkommunikation bezieht sich auf die Art und Weise, wie eine Marke sich selbst präsentiert, mit ihrer Zielgruppe interagiert und ihre Botschaften vermittelt. Es ist ein wesentlicher Bestandteil des Brandings und umfasst sämtliche Kommunikationsmaßnahmen, die dazu dienen, das Image und die Wahrnehmung einer Marke zu gestalten.

Eine effektive Kommunikation trägt dazu bei, Vertrauen aufzubauen, die Markenloyalität zu stärken und das gewünschte Markenimage zu formen.

Brandfolks hilft bei folgenden Themen:

  • Media-Strategie
  • Agentur-Briefing
  • Ziele & KPIs
  • Agenturführung
  • Kampagnensteuerung
  • Budgetierung
  • Performance Kontrolle

Sie brauchen Unterstützung für Ihre Kommunikationsmaßnahmen?

Jetzt Infogespräch buchen

 

Beispiele für Projekte:

  • Präsentationen
  • Business Cases
  • Kreativprozess mit Agenturen
  • Innovationsworkshops
  • Strategieworkshops
  • Store checks & Dokumentation
  • Content creation & copywriting

Sie brauchen Unterstützung für Projekte?
Jetzt Infogespräch buchen

Analytics
& Insights/

datengestützte Optimierung

Einblicke in Marken-Performance und Wahrnehmung

Trends rechtzeitig erkennen. Resourcen effizient einsetzen. Kundenbedürfnisse verstehen.

Eine gründliche Marktanalyse ist für strategische Entscheidungen unverzichtbar:
  • Sie ermöglicht ein besseres Verständnis der Zielgruppen
  • schafft die Grundlage für Wettbewerbsvorteile durch Differenzierung
  • minimiert Risiken
  • fördert Innovationen
  • und identifiziert Wachstumschancen

Wir schaffen uns ein umfassendes Bild und eine 360 Grad Analyse ihrer Marke im Marktumfeld. Allein daraus ergeben sich meist schon konkrete Handlungsansätze. 

Benötigen Sie Unterstützung bei einer Marktanalyse? 

 Jetzt Infogespräch buchen

Brandfolks ermöglicht als externer Berater eine objektive Perspektive auf die Markenanalyse, komplett unabhängig vom Tagesgeschäft oder möglichen politischen Strömungen in Ihrem  Unternehmen.

Die externe Sichtweise ermöglicht es, mögliche Schwächen oder Verbesserungsmöglichkeiten klarer zu erkennen und zu benennen. Durch unsere langjährige Erfahrung in der Interpretation von Daten, gewinnen Sie aussagekräftige Erkenntnisse als Grundlage für eine maßgeschneiderte Strategie. Wünschen Sie Unterstützung bei der Analyse zum Status Ihrer Marke?

 Jetzt Infogespräch buchen

About/

Portrait Oliver von Brandfolks Heimburger Markenstrategie

Oliver Heimburger

BRAND CONSULTANT & FACILITATOR

  • Berufliche Stationen | fritz-kola, Brown-Forman und die Otto Group
  • Langjährige Erfahrung im strategischen Marketing, Brand Management und mit internationalen Distributionsnetzwerken 
  • Gründung Brandfolks Marketing Consulting 2017
  • Seitdem Beratung von Unternehmen aus den Bereichen FMCG, Energie und Consulting
  • Studium | BWL Uni Mannheim, Uni Saarbrücken und ESG Paris

Kontakt/

Vielen Dank für Ihr Interesse an Brandfolks. Wie kann ich helfen?